中国农业银行信用卡业务营销全案

客户

中国农业银行


市场挑战

各个银行信用卡之间竞争异常激烈,农业银行信用卡特色并不鲜明,如何在信息爆炸的时代打动目标消费者?


品牌目标

利用强有力的系列推广和营销活动,树立农业银行鲜明且具有差异化的信用卡营销形象。


核心策略

通过营销品牌塑造、营销活动推广、传播方式创新系统思考刺激消费者开卡消费并增加农行信用卡品牌黏性,升消费者刷卡活跃度。


项目背景

You惠生活”经过一定时间的宣传,已经形成了一定的品牌积淀,逐步演变为一个和农行信用卡营销活动相关联的品牌符号,深入人心。“卡卡”作为农行独有的卡通形象,形成了与其他银行品牌鲜明的差异化。但是经过三年的宣传,品牌形象逐渐老化,需要创新的主题及营销形式适应消费者不断变化的消费需求。