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客户

深圳地铁三号线

市场挑战

国内地铁线路目前还没有系统的品牌建设先例，消费者对于地铁线路品牌的认知度、接受度难以预测。

相似的功能与服务的环境，深圳地铁三号线与其他地铁线路难以区分

品牌目标

在全国地铁线路中率先建立个性化的品牌形象。

彰显品牌与服务的差异化和辨识度，提升品牌影响力。

将地铁三号线从品牌的战略高度予以全面考量，确立鲜明的品牌定位、品牌名称、LOGO等完备的品牌价值体系，在全国率先树立清晰、独特的地铁线路品牌。

针对品牌个性对年度营销主题、年度节庆推广活动予以全程策划，突出并深化三号线的差异化服务。成功从同质化的地铁线路中突围，展示其他品牌无法模仿的品牌文化与品牌形象，提升品牌价值。

项目背景

深圳地铁三号线贯通龙岗、罗湖、福田三区，全长42公里。地铁三号线倡导绿色出行、扩大都市生活空间、加速深圳大特区一体化建设，提升深圳的城市化水平。圆满完成大运任务之后，地铁三号线迫切希望建立独特的品牌形象，展现个性化的品牌性格，提升品牌价值。