加林山新品整合营销全案

客户

加林山


市场挑战

地方性品牌知名度低、品牌形象不够高端。

益力、景田等竞争对手实力强劲。


品牌目标

建立完善、差异化、具有市场竞争力的加林山品牌形象。

完成加林山品牌更新与升级,在全国矿泉水市场占据一定份额。

促进无线数据业务增长,抢占市场份额。


  核心策略

通过对加林山品牌与竞品的战略性品牌分析,摆脱加林山与竞品矿物质、微量元素的纠缠。通过精准的品牌卡位与策略分析,寻找矿泉水物理属性之上的价值主张,区别于益力、景田等竞争品牌,并赋予加林山情感元素与精神追求,建设加林山完备的品牌价值体系,全面升华品牌形象。

对slogan、影视广告、营销活动、微视频等推广手段予以策略性优化与提升,强力推广全新品牌形象,提升品牌价值。


项目背景

加林山矿泉水瓶装水、桶装水是包括佛山、顺德、中山、珠海等地的粤西地区饮用水第一品牌,2010年被华润怡宝收购。加林山从此面临从地方品牌到全国的品牌战略调整。