建设银行“全城热购龙卡”新品整合营销全案

客户

中国建设银行


市场挑战

工行已抢先发布同类型IC信用卡——“爱购卡”

深圳发卡银行与信用卡种类多样,选择过于丰富。


品牌目标

树立全城热购龙卡品牌形象并向消费者全面推广。

提升“全城热购龙卡”形象,提升品牌价值。


  核心策略

以品牌的战略高度全面塑造“全城热购龙卡”的品牌形象,建设完备的品牌价值体系,并制定长期、系统的品牌推广策划方案。着力突出与其他同类产品的差异化优势,并提炼1H5畅六大卖点,将庞杂的优惠信息分类化、具象化展示给消费者。通过公关活动造势,线上同步进行软文攻势,线上、线下推广活动互相支撑,多维度树立品牌形象,提高品牌辨识度与记忆度。


项目背景

深圳信用卡发卡数量及持卡数量再创新高。建设银行全新推出“全城热购龙卡”一卡打尽“吃、住、行、游、购、娱”六大特惠专属权,并尊享最高10%刷卡返利。“全城热购龙卡” 信用卡全新上市,需要对品牌进行战略策划与全程营销推广。