广东移动无线数据业务整合营销全案

客户

广东移动


市场挑战

无线数据业务消费者比较陌生,如何与消费者产生有效沟通,引起消费者的兴趣?


品牌目标

建立与众不同的品牌形象,在消费者心目中形成独特的品牌印象。

促进无线数据业务增长,抢占市场份额。


  核心策略

通过对无线数据业务进行全面的整合,挖掘差异化的品牌形象与品牌营销策略,以“找乐子”作为核心推广元素,贯穿系列平面广告、SIS终端空间展示等营销推广渠道,形成统一的品牌形象并传达给消费者。将难以理解的无线数据业务以具象化、幽默化的方式与消费者沟通,产生良好的市场效果,达到品牌传播的目的。


项目背景

中国移动通信集团广东有限公司隶属于中国移动通信集团公司,最早推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大品牌,并被集团采纳在全国推广;率先推出“移动梦网”商业模式。公司网络容量、客户数、业务收入、净利润指标分别占据中国移动公司的1/6、1/6、1/5和1/4,连续5年为广东省第一纳税大户。