康佳彩电至尊88新品整合营销全案

客户

康佳彩电


市场挑战

液晶电视机市场品牌众多

国内外诸多品牌价格竞争,压缩行业利润


品牌目标

树立康佳彩电至尊88强势品牌形象,增强市场占有率,提升品牌价值。


  核心策略

强化国内最薄液晶电视2.88cm这一概念,形成其他竞品无法超越的绝对优势,并形成清晰直接的品牌独特记忆点。信达雅为至尊88建立起完备的品牌价值体系,并制定了详尽的媒体推广与终端促销方案,保证康佳至尊88高端品牌形象自品牌至终端,得到良好的贯彻执行。


项目背景

康佳彩电国内零售市场占有率连续六年位居第一,“KONKA康佳”商标被国家认定为“中国驰名商标”,并入选“中国最有价值品牌”,品牌价值达150多亿元。

广大消费者正在逐步接受由LCD电视到LED电视的产品升级。