国际级的全场大奖是如何评出的?

资料来源:广告门

2014年11月10——12日,一场由33位国际级资深广告人组成的高规格评审会在前门23号Johnnie Walker House举行。评审团成员来自纽约、芝加哥、多伦多、迈阿密、上海、北京、广州、深圳、香港、台北、胡志明市,这几乎构成了整个大中华区最国际化的评审团阵容。


首届One Show中华创意节的评审会历时三天,分为两天的初评和一天的终评,769件来自大中华区两岸三地的作品以及海外为大中华市场创作的作品被33位顶尖级的评审团所审阅。在整个评审过程中,One Show独特的评审风格,给每位评审都留下了深刻印象,并将成为未来One Show中华创意节评审会的标准样板进行延续。

没有评审主席、没有讨论,独立而平等的独特评审会

One Show中华创意节的评审会不设评审团主席,所有评审的投票分值都将按照同样的权重进行计算,这恐怕在国际创意奖项中是绝无仅有的,而这避免了评审团主席对其他评委的影响。在整个的评审过程中,One Show不允许评委进行讨论(Discussion),以避免评审之间相互游说和互相影响;而由于部分作品的中文或英文字幕可能不全,或者部分市场环境仅为中国独有,所以适当的解释(Explanation)是被允许的,该解释由评委或The One Club员工进行,并且如果是评审进行解释,则需要避免由创作该作品的评委进行解释。同时,解释只是对文本翻译或市场环境的描述,是不得被加入任何主观评价的。


评审回避和监审原则

One Show中华创意节实行评审回避原则,所有评委自己所在公司投报的作品都被系统默认设定为该评委不得打分状态。同时,两个评审组各由一个One Show全球董事(Jose Molla和Steve Mykolyn)进行监审,以确保评审过程是按照One Show的全球评审流程运作的,并且期间执行原则(如评审回避原则、讨论和解释原则)符合One Show的全球规定。


终审发言和全场大奖的出炉

根据One Show的组织原则,只有终审接近尾声时的特别奖环节允许发言。发言按照所有评委入座的实际位置依次进行发言,提名你心中的全场大奖、红铅笔、绿铅笔获奖作品,并说明原因。


奖项空缺

毫无疑问首届One Show中华创意节为大中华区的广告创意奖项设立了一个全新的高标准,因此分数或评审认为水平不够的作品,将无法获得奖项。这完全是由每个类目中作品所获得得分数决定,而不是由每个类目应得得奖项数量决定。因此在一些类目中,出现了大量的奖项空缺,即便连获得佳作奖Merit都是一件比较难的事情。
 
期待特别奖诞生的观众一定早就注意到,特别奖只颁出三个,分别为全场大奖、红铅笔(年度最具创新价值奖)以及绿铅笔(年度最具环保价值奖),而被赋予极大关注与期待的年度代理公司、年度本土独立代理公司、年度代理公司网络及年度客户等特别奖均在今年空缺,这不能不说是一个巨大的遗憾