未来三年，移动广告将带动全球广告支出增长

资料来源：广告门

近日，实力传播发布《2013年Q4全球广告市场预测报告》，报告显示：未来十年广告业进入稳定增长期，增长势头强劲；全球广告支出增长率将从2013年的3.6%增长到2014年的5.3%；2015年和2016年，将升至5.8%。移动技术的升级带来媒介消费的不断增长，成为广告支出增长的引擎。

明年全球广告支出增长的两大支柱为欧洲的稳步回升和将要到来的四年一度的盛事，即：冬季奥运会、世界杯足球赛及美国中期选举。随着全球经济强劲增长，全球广告支出增长将在2015年加速到5.8%，并在2016年保持这一速度。但前提是，欧元区继续稳步回暖，且无爆发新的危机。

移动端占媒介消费的份额不断增加
当前，移动广告是全球广告支出增长的主要推动力。一个新平台所占的媒介消费比重不断增加，却没有蚕食其他媒体平台，这在近20年来尚属首例。我们预测，从2013年到2016年，全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告。其次是电视（占新增广告支出的34%），位居第三的是桌面广告（25%），后者也将随着移动广告的发展，继续大幅增长。
尽管增长可观，但2013年移动广告仅占全球广告支出总额的2.7%。不过，我们预计到2016年这一数字将提高到7.7%，超过广播、杂志和户外广告，成为世界第四大广告平台。我们将智能手机和平板电脑上的所有形式的互联网广告均视为移动广告。

金砖四国发展趋缓

七国集团（加拿大、法国、德国、意大利、日本、英国和美国）的中值年龄为40岁，全球58%的广告支出来自于这些国家，但我们预计，2013年到2016年，七国集团的年均增长率仅为3.6%。过去二十年，金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）发展迅猛，在全球广告支出中所占的份额从1993年的1%飙升至现今的14%。金砖四国（中值年龄为31岁）比七国集团更为年轻，我们预计，未来三年，这些国家将保持9.5%的平均增长速度，不过相较其过去十年15.8%的平均增速而言，这一数字有所下降。

年轻市场带来下一轮广告支出增长浪潮

我们将六个规模大、发展快、人口结构年轻化、充满活动的市场定义为年轻市场，分别是：印度尼西亚、墨西哥、菲律宾、南非、韩国和土耳其。这些市场的中值年龄为27岁，我们预计2013年到2016年，这六大市场的年均增长率为14.9%。虽然，这些市场目前在全球广告支出中所占的份额仅为7%，我们预计未来三年它们将占到全球新增广告支出的16%。随着金砖四国发展的持续放缓，这些市场将带来下一轮广告支出增长浪潮。

实力传播全球首席执行官Steve King表示：“移动技术正在为市场营销人员创造和消费者沟通新机遇，再加上充满活力的年轻市场的不断崛起，定将促进全球广告支出在未来三年保持健康、稳定的增长。”

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