
- 线下广告要死了?你大概还没看过这些!
- 这是唯一一个能与万科文案媲美的地产文案
- 性格青年改变世界 cool1 dual生态手机发布会海报
- 奥运追热点,宝马最坚挺
- 百事可乐:现实生活里,他倾尽半生演一出大圣归来
- 带上一双文案的眼睛,我们去刷街
- 史上最成功的包装设计:3个小时赢得5000万次的曝光量
- 纯天然的产品设计如何做,才不是画蛇添足
- 宜家平面广告欣赏
- 什么样的品牌广告任性到LOGO残缺都不在乎了?
- 卓玛泉仰头喝水健康互动
- OBI墙面美妆:看如何创造让人喜欢的广告
- 国际级的全场大奖是如何评出的?
- "360手机卫士"广告荣获金投赏创意铜奖
- MINI广告欣赏
- 创意购物袋合辑
- LOGO设计赏析
- 中国互联网广告收入将首次超过电视
- 植入营销?不如“及时”营销
- 2014戛纳创意节新增产品设计单元
- 信达雅经典广告赏析-2
- 信达雅经典广告赏析-1
- 背包客文案的环球之旅
- 未来三年,移动广告将带动全球广告支出增长
- 2014年移动广告市场五大预测
- 《福布斯》最具价值品牌出炉
- 移动广告市场未来5年增长3倍 达400亿美元
- 2013中国最有价值品牌揭晓
- 未来的数字营销,如何把握机遇?
- Foursquare新广告服务:企业更新付费推广
- 移动广告市场尚在孕育 优质媒体稀缺
- IDC:2012美国互联网广告超越平面广告
- 2012年第2季度网络视频广告市场规模达19.2亿元
- 奥运体育赛事和选举推动全球广告支出增长

资料来源:新浪网
中国互联网络信息中心(CNNIC)上周发布的一组数据令中国的移动互联网创业者们欢欣鼓舞。
2012年上半年,中国网民实现互联网接入的方式呈现出全新格局,通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿,相比之下台式电脑为3.80亿,手机成为了我国网民的第一大上网终端。
几乎与CNNIC公布的数据同时,移动软件供应商Opera发布的一组数据却给中国移动互联网泼了一盆冷水。
“移动广告市场小得可怜”
移动互联网最主要的变现方式之一——移动广告,在中国的发展并不乐观。Opera的数据显示,虽然中国已经成为世界手机第一大国,但中国移动广告展示量却不足全球的1%,仅排在全球第9位,位于印度尼西亚、墨西哥等国之后。
“中国的移动广告市场非常令人失望,我们常常听到中国经济增长有多么快,但中国的移动广告市场却小得可怜。”Opera执行副总裁达西瓦(de Silva)在旧金山举办的移动互联网开发者大会上说,“中国前十位的移动广告平台上营收加起来,也就只能相当于美国第5大移动广告平台。”
达西瓦说,在中国近10亿部移动设备中,只有非常小的一部分是智能手机,而这些智能手机中,只有小部分使用数据功能。“甚至很多iPhone用户也只使用通话和短信功能,手机被当作身份的象征。”
易观国际数据显示,2012年第一季度,国内移动广告市场规模为10.6亿元,与携程的当季总营收不相上下,仅相当于百度当季营收的四分之一。
割裂的移动广告市场
“中国移动广告市场确实不大,而且还被割裂为两个市场。”国内移动广告平台力美CEO舒义告诉新浪科技,“通常人们会把iOSAndroid 为主的中高端市场等同于移动广告市场,其实它们的市场份额尚不足50%,以Wap广告为主的中低端市场还占据着多数市场份额。”
舒义分析说,中国最早用手机上网的人群很大一部分是保安、餐厅服务员等低端人群,他们不像高端人群那样有着报纸、杂志、电视等丰富的信息获取渠道,他们的生活很单调,常常徜徉在各类低端Wap站上。
“在Wap上投放较大的主要是买卖宝、爱购等专业移动电商公司和众多低端手游厂商。”舒义表示,iOSAndroid广告刚刚起航,而且还被国外的Admob分去了一大块市场,国内移动广告平台竞争才刚刚开始。
UC优视副总裁陈石也认为移动广告正处于市场孕育期,但是现在的情况并不健康。“移动广告分为三部分,品牌广告、中小企业广告和业内广告。品牌广告很少,远远没有规模化,业内广告(也就是移动互联网公司投放的广告)却占了很大份额。”
陈石表示,依靠业内广告不是一个成功的模式。“业内广告花的都是投资人的钱,不是自立的,所以没有前景,业内广告很快将面临天花板。”
品牌广告等待优质媒体
多位业内人士不约而同的认为,品牌广告将是最具前景和诱惑的部分,但为什么品牌广告商尚未大举进入移动广告领域?
舒义分析说,衡量广告效果的监测工具还不成熟,尼尔森、艾瑞等互联网广告监测商还没能给出完善的解决方案。更加重要的是手机上缺乏好的媒体,尤其是Android中,还充斥着大量的色情软件和图书,这种媒体是品牌广告主避之不及的。
多盟COO张鹤表示,值得广告主投放的媒体需要具备两个条件,第一有体量,第二有质量。很多媒体的现状是质量很高,但是流量很低,这对广告来说意义不大。
“同时,媒体要有一个成熟的心态,去年很多品牌媒体不愿意用广告的方式获得收益,从今年开始大量媒体开始采用嵌入式广告的方式。”张鹤透露,很多品牌媒体对于广告主有些不切实际的期望,他们的报价往往超过门户,而且不愿意加任何监控代码,这说明行业里媒体还不够成熟。
不过,张鹤对品牌广告的未来表示乐观。对于品牌广告主来说,移动互联网其实是价值洼地,这里的eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)大约只是PC互联网的五分之一。
“在互联网上每一个点击可以被卖到1至2元钱,而移动互联网上只有几毛钱。”张鹤说,未来品牌广告的比例一定会提升,随着手机游戏和电商的兴起,广告主投放产生的收益也将更大。
给他信心的还有互联网女皇Mary Meeker的报告,她在这份报告中写道“眼球在哪,广告就是投向哪。而现在这个时代,移动互联网正在以惊人的速度吸引人们的眼球。”