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本文转载自梅花网
2016年快过去了,这一年,你追了多少热点、玩了多少H5、抢了多少张优惠券?
当你在惊叹线上广告的繁荣时,在路上低着头玩手机时,你可能错过了许多极富创意的线下广告呀!
别总看手机里“线下广告已进入发展瓶颈”的言论,抬头看看街景,总有一款广告能惊艳到你!
案例1:Jumpool高空跃池
今年十月,在上海某大型购物中心的广场上,突然立起了一座5层楼高的建筑——它就是Jumpool!
简单来说,Jumpool指的是从高空跳入水中的极限运动,但“陆地版”的Jumpool就演变成了一台“人工跳楼机”,它鼓励大家从“楼顶”跳到安全的软垫上,以此来感受极限运动的畅快。
这是上海某家购物中心为了庆祝开业五周年所发起的线下活动,那购物中心与Jumpool之间有什么关联呢?
大概刷卡时的畅快、收到信用卡账单时的心惊肉跳,与从5楼跳下来的这种Jumpool,有一样的感觉吧!
其实,像这种大型装置很容易抓人眼球,新奇、好玩的东西总会让人跃跃欲试,这也正是线下广告的魅力之处。
类似这种大型装置虽然好玩,但存在一个问题:它只在活动当日能获取较多的注意,失效度非常高。这也是线下活动需要改善的地方,如何才能扩大线下活动的影响力呢?
易视互动的CEO金山先生曾在梅花网专访中谈到线下广告的发展方向:“单纯通过曝光来获得收益的传统户外广告公司,在未来势必会很难生存下去。户外广告媒介必须找到一个突破口,扭转目前的局势。我认为线下广告公司需要积极拥抱新技术,与线上相融合,发展成有规模、有数据、有技术的数字互动公司。”
数字互动无疑为线下广告提供了一个新方向,也已经有不少品牌着手在做这件事了。
案例2:GIGA Selfie
在这个案例中,我们发现手机变成了一个工具,把游客在线下的行为上传到线上,形成互动。
案例3:雪铁龙Fami Navi app
雪铁龙曾开发了一款叫做Fami Navi的App,一个车品牌为啥要开发App呢?
这源于一个洞察:路怒症。路怒症让老司机们变得焦虑不安,很有可能造成交通事故。
那么,如果在导航里装上自己家人的声音,听见自己家人的语音导航,会不会缓和下焦躁的情绪呢?

Fami Navi算得上是线上工具在线下的应用,充满温情的语音导航非常实用,也为品牌增色不少。看来,线上技术为线下广告带来了更多元的发展。
案例4:《阴阳师》线下集会
还不知道《阴阳师》?那你总见过朋友圈刷屏的“SSR”吧。
这就是一款靠攒币买券来抽取高等级的人物角色(比如SSR弑神),再用角色来冲关打剧情的手游。
这款游戏在10月的iOS收入排名第一,在线上赚够了毛爷爷,他们也同步发展起了线下活动。
在线下搭建互动大屏,把“抽SSR”的环节从手机游戏里搬了出来……
这让梅小花想起了前不久Pokemon Go举行的训练师大集会,同样也让游戏宅男宅女们走出家门,来啊,一起运动啊!一起打怪啊!
总结来说,数字时代赋予了线下广告更多元的发展,当线下广告与互联网相融时,线下广告会变得更有趣、更有影响力。