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（本文：节选于二毛——“广告文案”微信公众号，原标题《这届奥运会追热点，看这7个品牌就够了》

虽然第一天第一张海报放出来后，有不少人诟病在模仿2012年伦敦奥运会NIKE的传播套路，但从后面连续的表现来看，宝马的表现都非常坚挺。无论是打鸡血的文案还是黑又硬的画风，都让人看了为之虎躯一震，渐渐形成了自己的风格。另外值得一提的是，宝马也是众多追热点的品牌中为数不多的把国外的焦点选手放在其观照之列的。

第一，不是比赛的全部

争取第一才是

#女子10米气步枪决赛杜丽一环之差夺银#

信心会偶尔受挫

但信念只会越挫越勇

#男子400米自由泳决赛孙杨败给霍顿#

14米的剑道，要用一生去走完

经得起失败，才配得上真正的仗剑行者

#男子花剑个人赛卫冕冠军雷声失利#

冠军也许会迟到

胜利的心从不缺席

#女子10米气手枪决赛张梦雪为中国夺首金#

当获胜的欲望超过了重量

极限只能退居二线

#男子举重56公斤级比赛龙清泉破世界纪录时隔8年重回巅峰#

拔得头筹，最强的回归

就是把背影留给对手

#菲尔普斯率领美国队在男子4x100自由泳接力夺金，这是他个人的第19枚金牌#

最无力的语言是诋毁

最有力的回击是实力

#孙杨在经受各方面的压力后，200米自由泳夺金#