月圆时刻, 信达雅&建行引发一场“语音贺卡DIY ”热

节日已经成各大商家营销的重要契机

玩游戏、送礼物、抽奖、投票各种节日营销手段引爆用户兴奋点

与其他倡导消费剁手的节日不同,

中秋作为“团圆”、“思念”的代言词,更引发大家对价值回归的思考

简单的利益驱动似乎很难走心

因此需要为这个节日的营销加点“柔性的味道”


因此,本次的”深圳建行零售金融“公众号

一改单纯通过礼品奖励来进行客户回馈的营销方式

打造了专属的中秋活动:

“明月寄相思,贺卡传家音”DIY贺卡活动

引起了用户及社会的情感共鸣,提升了建行的品牌美誉度


一、活动形式创新,投入少传播效率高

提供多种乡音版本及精美贺卡模板可选,用户也可进行祝福、图片、语音自定义DIY设置

本活动在没有任何礼品投入、也没有转发利益驱动的前提下,从内容和形式上创新,迅速引起用户分享传播。


二、真声童音预设,乡音传情

提供潮汕话、粤语、英语、普通话、客家话等乡音版本

乡音全部采用真声童音录制,真实/可爱/熟悉

迅速击中用户最敏感的情感及神经,引发用户参与互动

三、模板精美,多种选择

颂欢乐、萌萌哒、中国风、大团圆等精美贺卡模板可选

精美的贺卡配上亲切的乡音,成为这个中秋最好的礼物!

四、传播温情,引发共鸣

传播也改变了以往“简单暴力“的互联网利益驱动式诉求,变得温馨含蓄,连微信图文都是这么温情,嘎嘎~~

信达雅广告是深圳建行的年度线上活动策划公司,参与深圳建行全年线上活动策划、设计、文案工作,本次成功策划了本次“DIY中秋贺卡”活动,来源于多年来对银行业的合作经验,对互联网用户的深度洞察,以及自身策划设计的功底。